經(jīng)常有企業(yè)家問(wèn)我：怎么策劃一個(gè)大事件？
我總是告訴他們：沒(méi)有一個(gè)大事件是策劃出來(lái)的。
大事件，只能“遇見(jiàn)”。
這意味著——
1.你做了準(zhǔn)備。
2.你在正確的路上。
3.你朝向正確的方向。
4.你高速運(yùn)動(dòng)以增加概率。
5.你運(yùn)氣好。
兩天前，我和徐小平老師用一個(gè)主意和一個(gè)建議換來(lái)了投資 papi 醬的機(jī)會(huì)。
papi 醬是誰(shuí)？
2016 年中國(guó)第一網(wǎng)紅。
papi 醬的視頻有多火？
我們統(tǒng)計(jì)了一下主流平臺(tái)的數(shù)據(jù)，papi 醬的視頻總播放量超過(guò) 2.9 億次，每集平均播放量 753 萬(wàn)。
其中，點(diǎn)擊最高的一集視頻《有些人一談戀愛(ài)就招人討厭》，全網(wǎng)播放量達(dá) 2093 萬(wàn)次。
這還只是 papi 醬個(gè)人賬號(hào)的數(shù)據(jù)，不包括其他賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)的情況。
按說(shuō)，以 papi 醬的美貌智慧和她合伙人楊銘的商業(yè)悟性，這個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止現(xiàn)在這個(gè)估值。有人說(shuō)，我們是用“羅輯思維”和“真格基金”的品牌換來(lái)了投資折扣。其實(shí)不是。換來(lái)折扣的只是一個(gè)主意，和一個(gè)建議。
這個(gè)主意是——
做中國(guó)新媒體世界的第一次廣告拍賣。
這個(gè)建議是——
馬不停蹄、披星戴月地走一條更高維度的商業(yè)化道路。
先說(shuō)那個(gè)關(guān)于“廣告拍賣”的主意。
有幾個(gè)背景先鋪墊一下——
1 新媒體這個(gè)江湖，熱鬧了很多年。凡聚合成江湖，必有標(biāo)志性事件。從此奠定格局。
能寫(xiě)入歷史的，只能是這個(gè)標(biāo)志性事件，其他的都會(huì)隨風(fēng)消散。
這個(gè)道理，明白人都懂。
學(xué)術(shù)化的說(shuō)法是——
“頭部個(gè)體會(huì)形成超強(qiáng)的資源攔截能力。”
粗俗化的講法是——
“劫就劫皇綱，嫖就嫖娘娘。”
詩(shī)歌化的表達(dá)是——
“別茍且，看遠(yuǎn)方?！?/p>
2 就像“阿爾法狗”遲早會(huì)下贏人類圍棋手一樣，新媒體遲早會(huì)接管傳統(tǒng)媒體在廣告市場(chǎng)上的霸主地位。沒(méi)有這個(gè)狗也有那個(gè)狗，沒(méi)有這款醬也有其他醬。造化弄人。但造化也隨時(shí)埋伏在街角，等著一舉成就那個(gè)最合適的人。
3 在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)、因一個(gè)合適的人，形成一個(gè)標(biāo)志性事件，將會(huì)充滿人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的儀式感。1995 年央視誕生第一個(gè)廣告標(biāo)王，央視也因此加冕為媒體之王。那個(gè)事件我曾親眼見(jiàn)證，也是這個(gè)拍賣主意的靈感來(lái)源。
4 一個(gè)江湖變得強(qiáng)大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是因?yàn)橛辛似者m的規(guī)矩。野蠻生長(zhǎng)固然可喜，但有規(guī)矩可循，才能建立大規(guī)模的協(xié)作。新媒體廣告投放，亂局已久。誰(shuí)第一個(gè)站出來(lái)建立市場(chǎng)規(guī)則，誰(shuí)就會(huì)拿到第一波紅利。既是自身之幸，也是全行業(yè)之福。更明確的規(guī)則、超嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦?、可預(yù)期的價(jià)值，永遠(yuǎn)是市場(chǎng)演化的方向。
拍賣什么？
Papi醬視頻貼片廣告一次 + 羅輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)。
具體講就是——
企業(yè)負(fù)責(zé)：1.講出你的愿望。2.出錢。
羅輯思維負(fù)責(zé)：1.出主意。2.做運(yùn)營(yíng)。3.發(fā)消息。
papi 醬負(fù)責(zé)：掌握最后怎么發(fā)布這條廣告的決定權(quán)。
這件事，不容易，并不是花了錢就能牛逼。得死磕。
不過(guò)企業(yè)可以預(yù)期的效果是——
1.在當(dāng)前流量最大的新媒體內(nèi)容 papi 醬視頻上露出廣告。
2.羅輯思維不做廣告業(yè)務(wù)。但是這次也為你破戒。
3.羅胖本人的全程策劃、監(jiān)制。
4.成為新媒體第一個(gè)“標(biāo)王”，和我們一起，被市場(chǎng)廣泛議論，被同行羨慕嫉妒恨。以第一個(gè)傳統(tǒng)媒體“央視標(biāo)王”誕生為參照，這是 20 年一遇的機(jī)會(huì)。歷史和市場(chǎng)永遠(yuǎn)只記得“第一”。
如何參與？
本次拍賣活動(dòng)將在一個(gè)月之后，2016年4月21日于北京舉行。
全程采取最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐馁u規(guī)則。由羅胖主持。由專業(yè)拍賣師執(zhí)槌。
此前，將舉行兩場(chǎng)情況溝通會(huì)。誠(chéng)邀廣告主、代理機(jī)構(gòu)參加。
注意，papi醬本人不會(huì)參加溝通會(huì)。粉絲勿擾。
第一場(chǎng)情況溝通會(huì)將于3月27日在北京舉辦，僅 100 席。
羅胖曰
說(shuō)幾句大家也許關(guān)心的題外話——
為什么我們和徐小平老師要投資papi醬？
因?yàn)槲覀冊(cè)谒砩峡吹搅巳碌臇|西。
有人看到的只是網(wǎng)紅效應(yīng)帶來(lái)的商業(yè)流量，我們看到的是人被互聯(lián)網(wǎng)賦能之后成為市場(chǎng)價(jià)值核心的可能性。
有人看到的只是網(wǎng)紅你方唱罷我登場(chǎng)的宿命，我們看到的是一個(gè)人轉(zhuǎn)型升級(jí)的無(wú)盡空間。
有人看到的只是舊市場(chǎng)中的新現(xiàn)象，我們看到的是一個(gè)全新商業(yè)邏輯的破土而出。
有人看到的是又一次令人厭倦的喧鬧，我們看到的是機(jī)會(huì)大門的洞開(kāi)。
總之，這一次，這個(gè)人，不一樣。
以上話題，在溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，如果你有興趣，羅胖與 papi 醬的 CEO 楊銘與你展開(kāi)來(lái)聊。
對(duì)了，前面不是說(shuō)還有一個(gè)“建議”嗎？那是什么？
等這次廣告拍賣做完了再說(shuō)吧。
這里只提醒一句，用過(guò)去的延長(zhǎng)線預(yù)測(cè)未來(lái)，在這個(gè)時(shí)代永遠(yuǎn)是錯(cuò)的。
創(chuàng)業(yè)之所以好玩，商業(yè)之所以有魅力，就因?yàn)樗袩o(wú)窮無(wú)盡的層次，給我們這代創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了永遠(yuǎn)的自我提升的可能。
如便，煩請(qǐng)把這篇文章轉(zhuǎn)給有需要的企業(yè)家。沒(méi)準(zhǔn)幫了我們，也幫了他。
也許說(shuō)的有點(diǎn)大，但我們相信，所有看到此文，轉(zhuǎn)發(fā)此文，參與此文的網(wǎng)友，將與我們一起策劃了中國(guó)新媒體歷史上最大的一個(gè)里程碑式事件。
北京見(jiàn)。
